Для запуску нового бренду на ринку маркетингові дослідження — перша у списку перевага. Знання про цільову аудиторію, споживача, конкурентів, ціновий аналіз допоможуть Nicholas Food стартувати якісно та не бути, як усі.
Розробка стратегії для доставки їжі з Одеси Nicholas Food розпочалася із маркетингових досліджень. Власник бізнесу звернувся до Marketing Office, щоб сформувати список необхідних інструментів. Відомі були тільки декілька конкурентів, тож ми почали упаковувати бренд з нуля, описали цільову аудиторію та презентували стратегію.
Цільова аудиторія (ЦА) для доставки їжі Nicholas Food стала ключем до позиціювання, унікальної торгової пропозиції, створення айдентики та ціноутворення, контент-стратегії й набору інструментів.
Для опису ЦА маркетолог Marketing Office провів анкетування 600-1000 одеситів, які замовляють доставку їжі.
Після аналізу цільової аудиторії та конкурентів сформували концепцію назви бренду. Також сформували цінності, місію Nicholas Food. Саме аналіз цільової аудиторії у форматі опитування 600-1000 одеситів допоміг підібрати персонажа для айдентики та зрозуміти, як виділятися на ринку.
Основний продукт, послуги-приманки клієнтів, унікальні пропозиції, знижки, умови доставки конкурентів показують нам картину на ринку.
Розробка сайту для доставки їжі — дуже важливий крок замовлення смаколиків у будь-якому місті. Та мало хто знає, що за якісним офером, першими місцями у видачі Google та рекламою стоїть детальний аналіз сайтів конкурентів.
Бренд Nicholas Food виводити на ринок треба з нуля, тож порівняння цін і переваг конкурентів дає нам реалістичну картину ситуації. Клієнт обрав робити доставку, схожу на конкурентів, тому й вартість має відповідати середній на ринку.
На базі маркетингових досліджень для доставки їжі з Одеси Nicholas Food наша команда розробила стратегію виводу на ринок цього бренду. Кожен документ і пункт досліджень впливає на те, якою буде компанія, яку унікальну пропозицію матиме для клієнтів, як звучатиме, що зніматиме SMM-ник у контенті. Приймаємо всі рішення у маркетингу на основі цифр і аналізу, навіть якщо це розробка фірмового стилю й назви.
