Зіткнулися з ситуацією, коли треба оновити дизайн бренду, провести ребрендинг? Але з чого почати, де взяти графічного дизайнера? Насправді всі етапи розробки брендбуку ведуть до роботи маркетолога. А бренд дизайн, розробка логотипу — такий важливий крок, що збирає всю команду на чолі з власником.
Зберігайте основні етапи до, під час та після розробки брендбуку, які економлять бюджет і ваш час.
ХТО МАЄ БРАТИ УЧАСТЬ У РОЗРОБЦІ БРЕНДБУКУ ТА ЯК ОБРАТИ СПЕЦІАЛІСТІВ?
Це запитання може стати визначальним у розробці брендбуку, лого, дизайні упаковки і подібних задачах. Дизайн бренду — суб’єктивний, буде залежати від учасників процесу, що мають бути експертами.
Розробкою логотипу, кожного елементу дизайну бренду має займатися не власник бізнесу своїми руками. Точно не кум сусіда, який колись був художником, і не лише графічний дизайнер)
- На кожному етапі беруть участь власник бізнесу, менеджери, CEO, але це не має бути дуже багато людей. Лише ті, хто є носіями вашого бізнесу.
- Обов’язково бере участь маркетинг команда, бо потім маркетолог, SMM-спеціаліст будуть з цими логотипами, айдентикою працювати.
- Обов’язково у цій команді має бути маркетолог і графічний дизайнер або декілька графічних дизайнерів.
Розробка брендбуку, бренд дизайн, дизайн упаковки, створення логотипа — один з тих маркетингових процесів, які треба робити командою. Як це працює на прикладі розробки лого:
➜ Власник у першу чергу зацікавлений, щоб логотип класно вийшов, має легко віддавати інформацію і бути залученим на кожному етапі. |
➜ Менеджмент бізнесу дає ідею логотипа, бренд дизайну, слоганів, неймінгу. |
➜ Маркетинговий відділ формує ТЗ і перелік інструментів маркетингу, де буде використовуватися бренд дизайн:
Треба врахувати усі! |
➜ Графічний дизайнер виконує ТЗ, пропонує різні концепції та покроково створює брендбук. |
ПЕРШЕ ПРАВИЛО РОЗРОБКИ БРЕНДБУКУ:
Логотип, фірмовий стиль мають передавати ідею бізнесу.
І це єдиний закон. Якщо логотип, бренд дизайн не відповідають концепції або не передають ідею, це погано впливає на маркетинг та впізнаваність компанії. Маємо розуміти, на якому з глобальних ринків працюємо, яку частку захоплюємо.
Versace продає оригінальні речі світових брендів, а медуза Горгона на логотипі символізує красу, простоту, які гіпнотизують. Так само як і одяг.
Lamborghini у дизайні бренду має золотого бика, який символізує потужність мотора, витривалість та силу.
Символ Nike — крила богині перемоги Ніки, що прямо відноситься до назви компанії та до ідеї.
Передайте інформацію про бренд, яка направлена на реалізацію ідеї
Бренд-платформа в Marketing Office — обов’язковий підготовчий етап до створення бренд дизайну. Тільки власник бізнесу, CEO, лідер так закоханий у свій проект, що може пітчити ідеї, передати основні задуми та знає переваги та конкурентів, як свої 5 пальців.
Якщо власник це не передає людям, з якими працює, не пітчить бізнес свій, а просто каже «зробіть якесь лого», воно буде поганим.
Один бренд крафтового пива мусив робити ребрендинг. Дизайн упаковки агенція зробила для зумерів по візуалу, в брендбуці прописано, що це пиво треба пити наодинці з собою. І… така концепція взагалі не відповідає ідеї. Бо хто п’є пінне наодинці?
Напій створили, щоб пити в компанії друзів, збиратися разом, але не передали цю інформацію графічному дизайнеру. А в брендбуці прописали й затвердили концепт «пиво, щоб смакувати наодинці» та створили айдентику для протилежної ідеї.
Невідповідність викликає дисонанс, ще й несе додаткові витрати. У діджиталі, соцмережах, на сайті рестайлінг зробити простіше й швидше. А ось заново замовляти поліграфію, вивіски, брендовані матеріали й міняти в закладах партнерів — складний і дорогий процес.
Брейнштормінг команди
Після брифу на дизайн вислуховуємо побажання клієнта та генеруємо, розвиваємо різні варіанти дизайну бренду. Презентуємо 3-4 концепти, які будуть відповідати ідеї.
◉ Щось дуже прямолінійне
◉ Щось нестандартне
про що клієнт не говорив
◉ Альтернатива
яка не сходиться ні з першою, ні другою ідеєю.
КЕЙС БРЕНД ДИЗАЙНУ ДЛЯ СФЕРИ НЕРУХОМОСТІ: КОМПАНІЯ PEOPLE
Ідея бізнесу — реалізовувати мрії клієнтів у сфері нерухомості через довіру до ріелторів.
Клієнтка прийшла з ідеєю логотипа — відбиток пальця у логотипі для компанії з назвою People. Але відбиток пальця більше символізує унікальність, а ми не кажемо, що даємо унікальне рішення. Ідея бренду — реалізовувати мрії, тому й дизайн бренду має відповідати цій концепції та водночас назві People.
1. Узяли референс клієнта (відбиток пальця) і зробили силует голови людини. Логотип передає, що це багато людей, багато думок + унікальний відбиток.
2. Взяли букву P, виділили, поставили туди зірочку, яка асоціюється з мріями. У дуже корпоративному лого передали елемент, який відображає ідею.
3. Нестандартний концепт. Коли мріємо, то у нас горять очі. Коли мріємо про свій дім, в очах ніби світиться вікно. Поєднали задум із назвою People.
А який варіант обрали би ви?) Питання риторичне, бо кожен логотип відповідає ідеї, концепції і може використовуватися в бізнесі.
Вибір концепції, доопрацювання ідей
Маркетинг команда проводить брейншторм, робить концепції, а тоді ділить ідею на частинки та презентує вам. У процесі можна й треба міняти кольори, лінії, акценти!
Підприємці часто сприймають один варіант чи концепції як результат. Після презентації або закриваються, або входять у стан «нічого не підходить». А треба не соромитися сказати: «оцей логотип подобається, з другого варіанту візьмемо шрифт і допрацюємо» або «давайте змінимо усмішку персонажа на лого», як у нашому кейсі.
➜ Якщо в нас має бути знакові частина, то працюємо над значком. Часто робимо в нейтральному кольорі.
➜ Вибираємо варіант, із яким працюємо.
➜ Додаємо колір і шрифтову частину.
➜ Якщо в концепції є і колір, і знаки, то будемо перероблювати багато разів, бо щось десь міняємо. І так змінюємо дизайн бренду аж до затвердження.
Перевірка, як дизайн бренду, логотип виглядає на різних діджитал платформах і офлайн речах
Логотип, елементи бренд дизайну в першу чергу мають бути функціональними. Дивний кислотний відтінок, неможливість використання патернів, лого на різних фонах — те, що мають передбачити в команді маркетингу.
Упаковка усіх елементів у брендбук
Коли вже бачимо, що все окей виглядає, триває розробка брендбуку. У ньому є інформація про бренд, патерни, описані усі частинки логотипа, правила використання, показані вигляди діджитал платформ і паперові фізичні носії фірмового стилю.
Результат розробки брендбуку — основний документ з описаним фірмовим стилем, дизайном бренду, дизайном упаковки, чашок, мерчу, різні формати логотипа й елементів для використання.
ЯК ОРГАНІЗУВАТИ РОБОТУ ДИЗАЙНЕРА САМОСТІЙНО? БРИФ ДЛЯ БРЕНДБУКУ
Графічний дизайнер швидко та влучно передасть інформацію, якщо має заповнений бриф на дизайн. У Marketing Office створили шаблон брифу на брендбук, перевіреного у наших проектах. Стане в пригоді графічному дизайнеру, маркетологу, SMM спеціалісту, власнику компанії, аби створити «той самий» дизайн бренду за короткий час.
ТРИ ПОШИРЕНІ ПОМИЛКИ У СТВОРЕННІ ДИЗАЙНУ БРЕНДУ
- Заплатити гроші, не брати участь у розробці брендбуку й чекати результат.
Знайти класну агенцію, заплатити гроші й чекати на кінцевий результат, не брати участі = вставляти палиці в колесо своєму ж бізнесу. Замовник є повноцінним учасником процесу, має комунікувати, щоб зробити круте рішення. Платити за розробку брендбуку, лого треба, бо власник бізнесу не вміє намалювати дизайн та придумати концепт.
- Виключити з процесу маркетолога.
Бо потім не власник буде працювати з фірмовим стилем. Команда маркетингу передбачає, де буде використовуватися фірмовий стиль.
Маркетолог:
✓ Розуміє, яку функцію має виконувати дизайн у маркетингу
✓ Буде відстоювати місце дизайну в стратегії
✓ Зможе чітко сформувати ТЗ дизайнеру по тому, що ми хочемо бачити.
✓ Може зробити дослідження ЦА і передати дизайнеру.
✓ Формує бренд-платформу і розуміє, на яких діджитал платформах треба буде зробити фірмовий стиль і на яких носіях робити дизайн. Брендбук буде від цього залежати.
- Вважати графічного дизайнера митцем, художником, креативником.
Творчість — це коли художник шукає натхнення і малює, що захоче. У розробці фірмового стилю графічний дизайнер виконує задачу, ТЗ, створює дизайну бренду, що відповідає маркетинговій стратегії.
